Metody CI

27. 4. 2009

Pod pojmem metoda si mnohdy každý představí postup nebo návod. Ani v tomto případě to nebude vyjímka. Ve zkratce si uvedeme tři základní metody, jak probíhá CI a možná Vás i napadne, že CI, i když nevědomky využíváte už nyní.

Metoda (z řeckého met-hodos – doslova „za cestou“, cesta za něčím) je postup nebo návod, jak získávat správné poznatky, prostředek poznání. Pokud se chceme zaměřit na metody v CI, tak se zde budeme bavit především o prohledávání databázových center a konkrétních databází (profesionálními rešeršemi) s informacemi o patentech a dalších strategických informacích. Pro jasné vysvětlení si metody rozdělíme do 3 pracovních skupin.

1. Monitoringy

Nedílnou součástí CI jsou monitoringy, např. reklama v TV (kolik konkurence utrácí za reklamu, na kterém kanále, v jakém čase, mj. se hodnotí i kreativita). Jedná se i o tiskové a rozhlasové reklamy. V poslední době se zvyšuje zájem o průzkum týkající se reklamy na internetu.

2. Běžné zdroje

Vhodné informace o sobě konkurence prozradí také sama. Je možné odebírat konkurenční newslettery, časopisy a čas od času zajít ke konkurenci na nákup a sesbírat všechny letáky. Jedná se o velmi levnou a nenáročnou metodu. Do běžných zdrojů lze zařadit i návštěvy konferencí, pravidelné čtení odborných časopisů či odborných portálů a často i informace z obchodního věstníku.

3. Speciální zdroje

Zde zařadíme například odborné databáze či stránky parlamentu o projednávaných zákonech, normy.

Rubrika: Metody CI